Xây dựng liên kết không thực sự phù hợp với phần còn lại của thế giới tiếp thị trực tuyến. Nó là duy nhất và luôn thay đổi. Ngay cả sau khi cố gắng hiểu nó, hầu hết các nhà tiếp thị vẫn không hiểu nó, và nhiều cơ quan SEO thậm chí không muốn chạm vào nó.
Đó là bởi vì xây dựng liên kết là một mục tiêu di động mà đôi khi bạn có thể đạt được – chỉ để nhận ra rằng khi bạn thử lại, mục tiêu đã di chuyển, tự ngụy trang, thu nhỏ lại và chỉ bằng một nửa kích thước trước đó.
Và, việc xây dựng liên kết rất phức tạp, luôn đầy bất ngờ. Nó giống như Odori Don, một món ăn ở Nhật Bản bao gồm một con mực đã chết, nấu chín nhưng còn nguyên vẹn. Khi bạn đổ nước tương lên con mực, natri sẽ khiến các tế bào thần kinh của nó phản ứng và các xúc tu bay loạn xạ (hãy xem Odori Don đang hoạt động – hãy cảnh báo, video này không dành cho người yếu tim). Hãy tưởng tượng đặt một trong những thứ đó mà không biết bạn sắp có gì!
Mỗi chiến thuật, chiến lược hoặc kế hoạch xây dựng liên kết, cho dù đó là mũ trắng, mũ xám hay mũ đen, đều mang lại lợi nhuận giảm dần ở một mức độ nào đó. Đăng bài của khách, nhúng đồ họa thông tin, xây dựng liên kết bị hỏng – một số trong số này vẫn rất hiệu quả, tùy thuộc vào cách bạn sử dụng chúng. Nhưng không ai trong số họ sẽ tồn tại mãi mãi.
Sự thật là chúng ta không cần ngạc nhiên khi các chiến thuật và kế hoạch xây dựng liên kết thất bại. Hãy nhớ những biểu đồ về Web 2.0 và các mạng liên kết đánh dấu phương tiện truyền thông xã hội mà bạn có thể mua, bắt đầu chỉ với $ 99? (Tin hay không thì tùy, một số trong số đó vẫn đang tiếp tục phát triển mạnh mẽ.) Hoặc có thể bạn đã phát hiện ra một số phần mềm quay bài báo và nghĩ rằng con tàu của bạn cuối cùng đã đến? Ở đâu đó sâu bên trong, tất cả chúng ta đều biết kỷ nguyên của các liên kết dễ dàng sẽ không bao giờ kéo dài.
Mục tiêu là xây dựng các liên kết có chất lượng cao nhất, sử dụng các chiến thuật phù hợp nhất với tương lai mà chúng tôi có thể tìm thấy. Dưới đây là ba nguyên tắc giúp chúng ta đi thẳng và thu hẹp.
1. Kết hợp & Chinh phục – Làm nhiều hơn với Ít hơn!
Một trong những lý do khiến việc xây dựng liên kết theo phong cách tiếp thị nội dung trở nên mạnh mẽ là vì bất kỳ phần nội dung nào cũng có thể đạt được một số mục tiêu. Một bài đăng trên blog đơn lẻ có thể cung cấp nhiều lợi ích cho kênh tiếp thị, từ việc xây dựng liên kết đến lưu lượng truy cập SEO dài hạn đến việc tạo ra các khách hàng tiềm năng để thu hút khán giả của bạn đến với các chia sẻ trên mạng xã hội; và, nó thậm chí có thể giúp bạn chốt giao dịch. Được làm cẩn thận, mọi phần nội dung có thể (và nên!) Làm việc ngoài giờ cho bạn.
Điều đó cũng áp dụng cho quá trình lập kế hoạch nội dung. Bạn gặp khó khăn khi nghĩ ra ý tưởng nội dung mới? Hãy hỏi những người có ảnh hưởng, hay còn gọi là các đối tác liên kết mục tiêu của bạn! Bạn không chắc liệu bài viết bạn đang viết có đạt thành tích hay không? Chia sẻ nó với những người bạn hy vọng sẽ liên kết đến nó sau này và hỏi họ nghĩ gì. Chiến lược nội dung của bạn có cần làm mới không? Bao gồm các đối tác liên kết trong các cuộc thảo luận về ý tưởng, lập kế hoạch, động não và thậm chí là chiến lược.
Hãy nhớ rằng, các nhà lãnh đạo hạng A thích thử thách – họ là những người giải quyết vấn đề! Vì vậy, hãy cung cấp cho họ những gì họ muốn, và chắc chắn rằng họ sẽ thấy ý tưởng của mình thành hiện thực khi bạn làm theo lời khuyên của họ. Đặt nhiều câu hỏi về tư duy tương lai, định hướng tương lai (xu hướng, ngành sẽ như thế nào trong 5 năm tới, v.v.), trung thực về những thách thức và thành công của bạn và mời họ ở hậu trường. Họ sẽ thích cuộc hành trình và họ sẽ đặc biệt thích khoe khoang về việc trở thành một phần của công việc bạn đang làm – sau đó hãy nói “xin chào” với các liên kết!
2. Nhận ra rằng bạn không thể qua mặt Google
Tôi rất ngạc nhiên khi cộng đồng xây dựng liên kết vẫn dành thời gian nói về tỷ lệ phần trăm các liên kết anchor text khớp chính xác là “an toàn” và thậm chí là “bắt buộc” để có thứ hạng tìm kiếm cao.
Có một số xu hướng không thể nhầm lẫn đang xảy ra ngay bây giờ: thuật toán của Google ngày càng thông minh hơn. Các tiến sĩ của Google đang tạo ra và tinh chỉnh các thuật toán học máy mà nếu chúng ta hiểu đầy đủ về chúng, sẽ khiến mọi SEO phải buồn nôn.
Đây là một ví dụ đơn giản về nội dung của bản cập nhật Panda. Hình ảnh phòng điều khiển của nhà máy điện hạt nhân. Có hàng trăm mặt số được các kỹ sư có tay nghề cao liên tục theo dõi và điều chỉnh để đảm bảo rằng các phản ứng hạt nhân diễn ra trong tâm chấn của nhà máy không bị tan ra ngoài tầm kiểm soát, phun ra bức xạ chết người khắp vùng nông thôn.
Bây giờ, hãy hình dung phòng điều khiển đó, lần này là điều khiển thuật toán của Google. Vẫn có hàng trăm mặt số và mỗi mặt số đại diện cho một yếu tố xếp hạng tìm kiếm – tín hiệu xã hội, tính xác thực của liên kết, mật độ từ khóa, cấu trúc trang web và danh sách tiếp tục.
Theo truyền thống, các kỹ sư của Google đi quanh phòng điều khiển này, điều chỉnh một hoặc hai mặt số cùng một lúc, kiểm tra mức độ ảnh hưởng của thay đổi đến kết quả tìm kiếm và trải nghiệm người dùng trước khi phát hành từng bản cập nhật nhỏ.
Bản cập nhật Panda là sự khởi đầu của một cái gì đó mới. Đó không phải là một sự thay đổi đối với một vài mặt số. Thuật toán Panda là một thực thể máy học mới (đọc là “trí tuệ nhân tạo”) liên tục nghiên cứu tất cả các mặt số và dựa trên các chỉ số chất lượng khác nhau, thực hiện các điều chỉnh cho thực tế tất cả chúng.
Hãy nghĩ về nó như thế này: Google đã tạo ra một người máy vô cùng thông minh, trở nên thông minh hơn mỗi ngày bằng cách tiêu thụ khối lượng dữ liệu khổng lồ. Người nửa máy này không làm gì khác ngoài việc nghiên cứu tất cả các yếu tố xếp hạng của Google để làm cho chúng hiệu quả hơn, 24 giờ một ngày, 7 ngày một tuần.
Sau khi suy nghĩ về cách làm cho Google tốt hơn trong hai tuần liên tục, xử lý hàng terabyte thông tin và kiểm tra hàng nghìn hàng nghìn khả năng, người máy đưa ra một loạt các thay đổi được đề xuất cho các kỹ sư thực sự. Sau đó, họ xem xét các đề xuất của cyborg trước khi đưa chúng vào thuật toán trực tiếp của Google. Và đó là bản cập nhật Panda tiếp theo.
Vào năm 2008, bạn có thể đã có thể nghĩ ra và điều động một vài tiến sĩ của Google với việc thành thạo sơ đồ liên kết của mình. Nhưng bạn có thể đánh bại Tiến sĩ, người máy Panda và đối tác Penguin của anh ta không?
Và bây giờ, light sẽ được tích hợp vào thuật toán trong (gần như) thời gian thực ? Đó là khi tất cả chúng ta hét lên, “Tôi bỏ cuộc!”
Tốt. Một số sợ hãi lành mạnh là một điều tốt. Giữ nó gần lại. Nó giúp chúng ta nhạy bén và làm việc thông minh hơn chứ không phải chăm chỉ hơn.
